中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 新华社记者 洪泽华 陈爱平 胡旭 看完全运会，观众们走遍了大湾区的城市，选手们可以随时进出；四川省城市足球联赛（“川超”）的球迷在赛后涌向当地的美食餐厅；上海演唱会结束后，观众们拿着门票喝着免费饮料，聚集在咖啡店里……最近，类似的场景在很多地方也经常上演。活动或演出结束后，消费者并不急于离开，而是沿着蒂斯塔延伸的路径继续体验这座城市。小票根成为激活消费的“金钥匙”。小票根延长了消费链条。前不久，从江西赶来观看国家体育总局的程女士观赛期间，打卡了广州多个地标，特别参观了广州动物园，因为持赛事门票的观众可以免费入园。这次广东之行，因为政策优惠，他省了不少钱。全运会期间，广东100多家4A级以上景区推出免费、优惠门票等政策。受赛事活动、票根政策等拉动，赛事场馆相关消费大幅增长。抖音生活数据显示，全运首周，广州、深圳餐饮消费同比增长超过140%。 《川超》也很火爆。来自凉山的球迷罗伟随球队“远征”乐山，一边观看比赛，一边品尝了甜皮鸭等当地美食。 “我们不仅可以为自己的球队加油，还可以享受门票折扣、品尝美味佳肴、游览美景。据统计，“川超”比赛期间，在一系列配套政策带动下，乐山主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%。11月，上海体育场举办多场五月天演唱会，所在的上海徐汇区推出“票根+”等多项人气活动。除了餐厅、酒店、购物等场景支持不同级别的门票折扣，区内一些餐馆、商店也相应延长了营业时间，体育赛事、音乐会、展览、热门电影……各地以“门票经济”为成功，将小票根变“宽消费”。深圳大学管理学院教授褚宪华表示，消费者持票来到城市，进而将消费拓展到更多地方。以实现各方共赢。近期上映的沪语电影《肉菜馄饨》正在热映中，呈现了上海的多种美食。除了蔬菜和肉类习俗外，还有光明牛奶、正加加纳苏打水、国际酒店蝴蝶糕点等。 “等我回家，我一定给老婆做一顿美味的饭菜！”他笑了笑。专家认为，票根天然具有“时间+地点”的双重绑定作用，能精准集结群体，指导性高。票根附带的优惠权益带动需求，延伸消费链条，实现从多元化到转化的闭环。这就是球迷前往城市观看比赛的方式。效果最好的描述是成都球迷李先生跟随球队走访了苏安、广安、南充、达州、巴中等地。 “川超”每场比赛结束后，很多人四川达州的“达县米粉”店里挤满了顾客。一家“大县米粉”店的老板表示，粉丝们可以凭票根享受“粉丝套餐”，品尝当地特色米粉。 “比赛日的客流量是平时的六到七倍。”中国旅游研究院院长戴斌表示，各地越来越重视“门票经济”，让文化旅游的赛事、演出、消费形成自然延伸。 “门票经济”利用需求价格弹性增加消费总量，重振交通、零售、住宿等多条链条，促进各方共赢，提升整体经济效益。让“流量”更好、“保量” 当前，“门票经济”也面临诸多“成长的烦恼”。内容同质化、文化内涵缺失、变革动力不足、政策协调不够等问题制约“门票经济”进一步发展。要想充分发挥票根的作用，让“流量”胜于“维护”，票根项目本身的吸引力很重要，内容供给的丰富和优化才是重中之重。暨南大学体育学院教授吴延年认为，“经济机票”的主体是高品质活动带来的消费自然延伸。他建议各地继续注重打造优质内容，以高品质的功能性艺术表演、有吸引力的体育赛事或展览等留住消费者，对此，不同领域也进行了一些积极探索。在大湾区，广州、深圳等主要城市实现了“公共交通四通八达、场馆优美、迎合全运”； “川超联赛”比赛期间n 广元市积极探索“体育+”融合发展新路径；上海探索在演出、活动期间扩大部分餐厅、商店的营业时间，推出限时mga线路班车，引导游客前往多个商圈……华东师范大学教授楼家军建议，不同地区可以结合自身产业结构和城市特点，改变“票根+”模式，不同行业的商品搭配，形成公平消费的认知；同时，推动票根跨城市互认，扩大消费半径。技术增强可以提高票根使用的便利性和灵活性。全运会期间，观众可凭电子票根在深圳湾体育中心免费体验数百种新奇产品。徐晔，消费经济学研究中心主任西南财经大学教授建议，下一步可结合电子票根，通过大数据分析消费者偏好，强化业务融合的关联性，提升消费体验，持续释放票根带来的消费热潮。